渡辺シンスケです。
先日は
実は絶体絶命！「Threds(スレッズ) 」終了危機！SNS集客の未来を大予想
というのをお話しさせていただきました。
あなたはThreds(スレッズ)を
やっていますでしょうか？
Threds(スレッズ)はX(ツイッター)が
テスラのイーロンマスクに買収され
青バッジをどうするとか、閲覧制限ができて見にくいとか
ごちゃごちゃしている間に
Facebookとインスタグラムを運営するmeta社の
マークザッカーバーグが立ち上げた文章中心のSNSです。
簡単にいうと
インスタグラム版ツイッターって感じですね。
多くの人がツイッターどうなん？
って思ってたタイミングだったので
スタートするタイミング的には最高で
一気にユーザーを集めれましたよね。
５日間で1億人超えたって言われているんですが
アクティブユーザーは1日4400万人を超えたみたいです。
それが2023年8月現在
1300万人ほどにとどまっています。
1日の平均利用時間もわずか4分と
公開初日の5日につけたピークの19分から
大きく落ち込んでいます。
ちなみにX(ツイッター)のDAUは現在およそ2億人で
1日の平均利用時間は30分ほどとなっていて
落ちたのかもしれませんが
まだまだ安定した数字を誇っていますよね。
Threds(スレッズ)がやばい
Threds(スレッズ)が終了というタイトルのこの記事ですが
このユーザー数の落ち込みでやばい、という意味ではないです。
このまま行ったらThreds(スレッズ)はやばいよね
という今後の話を、あくまでの個人的な見解で
説明してみたいなと思います。
私はブランディングのコンサルであって
SNSのコンサルではないので
決してSNSに強いわけではありません。
実際フォロワーとかを見てもらっても
あまり多くないのがわかります。
でもブランディングができれば
SNSでも集客が起こせてしまうというだけで
SNSのアナリストみたいな人の
データを知ってるわけじゃありません。
でも私が19年前に独立した時
ブログっていうものが世の中に出回り出して
アメブロとかライブドアブログとか出だしたんですが
程なくしてmixiが流行り出して
Twitterが流行り出しました。
Mixiはsnsというものが
ある意味日本で初めてで、流行り出して、
X(Twitter)は海外で流行ってるってことと
mixiとは全く別物だったんで
当時流行り出しました。
そこにFacebookが現れたんですが
当時のSNSとかインターネットとかのアナリストとか
偉い先生とか全員口を揃えて言ったのが
「実名でやるSNSはネットに疎い日本人には絶対はやらない」
「顔をだすSNSは日本人には不向きだ」
などなどで絶対はやらないって言っていました。
でも私は
「絶対流行る」
と思ったわけです。
なぜかというと、日本っていう土壌は
日本を中心の世界地図を見て
東側からやってくるものが日本に根付いて
日本で根付いたものが西に流れていくっていう
ようはアジア、東南アジアではやっていく
っていう流れがあると思っています。
東っていう場所は
アメリカやヨーロッパの
いわゆる欧米という括りでいいかと思います。
でも新しい文化っていう意味では
逆はないと思っています。
アニメとかゲームとか
既存の文化の中の日本で誕生した
キャラクターがウケるとかはありますが
新しい「文化」が欧米に根付くというのは
なかなかないという話です。
今までのインターネットサイトでも
日本で生まれて世界でスタンダードになったって
なかなかないのではないでしょうか。
日本で生まれたものは
日本止まりかちょっと広まっても東南アジアまで。
AKBも中国とかインドネシアに根付いても
アメリカとかヨーロッパには行かないじゃないですよね。
新しい文化が根付くっていうのは、そういう意味ですね。
ようはFacebookは当時
圧倒的な人気を欧米で誇っていたので
絶対日本にも入ってくると思っていました。
で顔出しとか実名とかは、それがNGなんじゃなくて
日本人って初めてのものとか変化を
NGって言いがちなところがありますよね。
SNSとかネットに限らず。
だからそれで最初流行らないと言ってるだけで
海外で圧倒的に流行っているっていうミーハー心が
最後は勝って、流行ると個人的には思っていました。
結果、程なくして流行って
実名どころか、顔出し嫌がるどころか
プロフィール写真を写真館で撮って
載せる人までたくさん現れたくらいです。
このように欧米で新しい文化として成立したものは
日本でも定着する確率が高いんです。
ということで、よっぽど専門家より
ブランディングができる方が
空気読める確率高いということを
少し自分でも自認しておりました。
そのあとインスタグラムの文化になるのも
これはご存知の通りですよね。
これもインスタ映えとか、写真中心とか
新しい文化が生まれるわけですが
これも欧米でスタンダードになったわけです。
そんな流れを踏まえて
Threds(スレッズ)の話に戻って状況を見た時に
終わる可能性が高いということになるのです。
例えば少し前にあったクラブハウス
これは私は登録してないんですが
絶対はやらないと思いました。
その前にGoogleが出したSNSで
Google+というのも誕生したんですが
これも絶対はやらないと思って
登録しませんでした。
結果はご存知の通り
今やられている方の方が
少ないですよね？
これがいい証拠で
欧米で流行っていない
というのがまず一つ。
もう一つは新しい文化になったものじゃない
というところです。
ようは今までのSNSと変わり映えない
デザインが変わっただけの
違うブランドなだけで
新しいものがないということです。
ではThreds(スレッズ)はっていうと
オープンしたタイミングこそ最高でしたが
新しいものが何もないですよね。
X(Twitter)のいいところって
短文だからいいっていうのじゃなくて
文章能力とかなくても面白かったら
爆発的に拡散されて多くの人に
リーチされるっていうところですよね。
Threds(スレッズ)はまず
それがないんですよね。
もう一つはタイムリーな検索ですよね。
例えば今日試合あるんかな、今日イベント開催されるんかなって
検索してタイムリーな情報を知ることができる
っていうのがすごいところですが
2023年8月の時点では
Threds(スレッズ)は検索できません。
だからデザインが違うSNSってどころか
X(Twitter)の劣化版でしかないわけです。
これが今後できるようになったところで
X(Twitter)の二番煎じでしかないですよね。
もう一つあるのが、新しい文化ってところなんですが
Threds(スレッズ)が生き残るとしたら今の所はですが、
X(Twitter)が破綻したら、流れてくるかも
っていう受け皿でしかないわけなので
もはや他力本願な状態ですが
イーロンマスクもそこまで馬鹿じゃないので
破綻することはないと思います。
じゃあ話戻って、まず欧米の文化っていうところで言うと
今欧米で今新たにスタンダードになったのは
Threds(スレッズ)でもインスタでもなく
実はFacebookとTikTokです。
LINEも使っていなくて、スタンダードなメッセージツールが
メッセンジャーとかワッツアップです。
ではFacebookが
なぜ今更新しい文化っていうところで言うと
実は
「収益化」
なんです。
YouTubeが収益化できるのは
みなさんご存知の通りだと思うんですが
Facebookが収益化できるのはご存知でしょうか？
実は私は毎月、Facebookからお金もらってるんです。
facebookのリール動画は
よく見ると広告がついているんですが
YouTubeと同じように広告収益がもらえるんです。
ですからTikTokは
縦型ショート動画っていう新しい文化をこの世界に誕生させて
一気にYouTubeより見られるアプリとして根付きましたよね。
なんならめちゃめちゃ素人でも拡散される
というところも、新しいと思います。
そしてSNSでお金がもらえるっていう
新しい文化を誕生させたのが
まさかの老舗のfacebookで
欧米は今この２つがスタンダードなんです。
そう考えたら、私が言う
新しい文化を誕生させたSNSが習慣になる
という説は、間違ってないですよね。
では日本ではというと
それにプラスして日本で文化になってなくて
欧米でスタンダードなものが今後流行る
って考えたらfacebookとTikTokの可能性が高いんです。
Threds(スレッズ)どころか
インスタグラムも右肩下がりになっていきます。
インスタ映えとか加工とかに
疲れてる人増えてきてるので。
ですからTikTokで知ってもらって
YouTubeやFacebookに流して収益化
というのがスタンダードな時代はやってくるでしょうね。
じゃあThreds(スレッズ)はもうやめた方がいいのか
というと、私はやめてはなくて、今のところほぼ毎日投稿しています。
それはなぜかというとまだ
「先行者利益」
があるタイミングだからです。
後から先行者利益を得る
タイミングが来るかどうかは
これからThreds(スレッズ)が新しい文化を生み出して
欧米でスタンダードになるというのが条件なので
それがなかったらGoogleプラス、クラブハウスの仲間入り。
そうなると先行者利益どころか
終了になって、なんの投資にもならないんですけどね。
仮に新しい文化を何かローンチしたとして
Threds(スレッズ)が今後流行った時に
大きな利益を得るのは、今からやって事前に
ファンとかを掴んでた人な可能性が高いです。
ですからその時に向けてやるという感じで
今の集客というよりは、投資的な感覚でやってます。
だから結論としては、このまま行ったら
Threds(スレッズ)は終了の可能性は高いんですが
天才ザッカーバーグの知恵で何かをローンチして
新しい文化でスタンダードになったら
今からやってる人は有利な先行者利益はまだあるから
ダメもとで暇な時間に手間を少しくらいかけるのは
面白いかもですよね、という関わり方です。
そんな感じでよかったら
ぜひやって見るのは面白いと思います。
今まで結構当たったので
あながちずれまくりってことはないと思いますよ。
ということで今回は
実は絶体絶命！「Threds(スレッズ) 」終了危機！SNS集客の未来を大予想
というお題で記事にしてみました。
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